Las lonas publicitarias, se suelen utilizar como carteles de gran formato, son un medio de publicidad exterior e interior que consiste en la colocación de publicidad impresa en lonas de gran tamaño en ubicaciones estratégicas, en edificios comerciales, en estadios, en estaciones de transporte público y en otros lugares con alto tráfico peatonal o vehicular.
Estas lonas están diseñadas para captar la atención del público y transmitir un mensaje publicitario de manera efectiva.
Maximizar su impacto implica cuidadosa planificación, diseño atractivo y seguimiento de resultados para garantizar que cumplan sus objetivos de marketing.
¿Qué son las lonas publicitarias?
Son lonas impresas personalizadas de alta calidad resistentes a la intemperie que se utilizan para promocionar productos y servicios, crear conciencia de marca, transmitir mensajes de interés público o anunciar eventos importantes.
La elección de la ubicación así como el diseño de mensaje impreso es fundamental para su efectividad, ya que deben estar en lugares con un alto flujo de personas y vehículos para obtener los objetivos deseados.
Historia y evolución de las lonas como medio publicitario
Las lonas en publicidad tienen una larga historia que ha evolucionado con el paso de los años, desde anuncios pintados a mano hasta nuestros días y sobre todo con los avances en los materiales.
Han desempeñado un papel crucial en la promoción de productos, servicios a lo largo de las décadas y continúan siendo una herramienta efectiva en el campo de la publicidad exterior.
Beneficios de las lonas publicitarias
Las lonas en publicidad son una herramienta perfecta para transmitir mensajes de manera impactante. En Publiexter una plataforma dedicada a la divulgación sobre publicidad exterior podrás encontrar una gran información al respecto.
Su visibilidad, flexibilidad creativa, durabilidad y costo-efectividad las convierten en una opción atractiva para muchas empresas que buscan promocionar sus productos y servicios.
Gran impacto visual
Una de las principales características de las lonas publicitarias es la capacidad excepcional para atraer visualmente debido a su gran tamaño, diseño creativo y ubicación estratégica.
Algunos aspectos clave: del gran impacto visual de los anuncios publicitarios en lonas son:
- Mensaje claro y conciso en un tamaño impactante
- Diseño creativo que contrasta con el entorno
- Ubicación estratégica con impacto a largo tiempo
Máxima segmentación geográfica
La colocación de las lonas para anuncios publicitarios, aumenta su eficacia gracias a la precisión geográfica con que podemos colocar y utilizar lonas publicitarias.
Esto es esencial para llegar a la audiencia local, segmentar de manera efectiva, promover eventos locales y competir en un mercado específico. Permite una personalización más relevante y ofrece la posibilidad de medir el impacto de tus anuncios en áreas geográficas específicas, lo que contribuye a una estrategia publicitaria más efectiva y enfocada.
Alta rentabilidad económica
Las lonas publicitarias ofrecen un ROI favorable debido a su exposición continua, amplio alcance, personalización, durabilidad y costo-efectividad.
Su capacidad para contribuir a la construcción de la marca y al aumento de las ventas a lo largo del tiempo hace que sean una inversión atractiva para la gran mayoría de las empresas.
Son muy eficaces para complementar otras estrategias de marketing, gracias también a su durabilidad.
Tipos de lonas publicitarias
La elección de la lona impresa personalizada dependerá del uso específico, durabilidad requerida y condiciones medioambientales a las que estará expuesta.
Hay diferentes tipos de lonas publicitarias según su utilidad y características específicas.
A continuación, puedes ver algunas de las diferentes variedades y categorías de lonas:
- Lona frontlight
- Lona retroiluminada o backlight
- Lona con agujeros
- Lona doble cara
- Lona blockout o trasera negra
Diferencias y características
Las lonas publicitarias en la mayoría de las ocasiones están fabricadas en PVC, lo que les confiere una gran resistencia, dependiendo de su uso tienen diferentes características como podemos ver a continuación.
Lona frontlight, para impresión a una cara suelen ser de 500grs, son duraderas y pueden soportar condiciones climáticas adversas.
Lona retroiluminada o backlight Los materiales utilizados permiten que la luz pase a través de la lona, están diseñadas para ser utilizadas con iluminación trasera, lo que las hace ideales para anuncios luminosos creando un efecto visual llamativo de día y de noche.
Lona con agujeros o lona mesh, se utilizan para exterior cuando hay probabilidad de mucho aire, para que este pueda pasar y no genere tanto efecto vela
Lona doble cara, está preparada para que se pueda imprimir a doble cara además cuentan con un interior blockout para que no se sobreponga la impresión de una cara en la otra, muy utilizada cuando la publicidad exterior se pone en las farolas.
Lona blockout o trasera negra, lleva la trasera para que bloquee la entrada de luz y no se aclare la impresión
Lonas publicitarias para exteriores vs interiores
Hace años las lonas para uso en interiores estaban fabricadas para aplicaciones artísticas y decorativas en entornos controlados, mientras que las lonas para uso en exteriores eran muy resistentes a la intemperie y se utilizaban en publicidad exterior, construcción y otras aplicaciones que requieren durabilidad y resistencia a las condiciones climáticas adversas.
Hoy en día eso prácticamente ha desaparecido y solo existe un tipo de lona que se utiliza tanto en interior como en exterior.
Tamaños ideales para lonas publicitarias
Hoy en día no existe un tamaño único para todas las lonas publicitarias, gracias a los avances en materiales se pueden imprimir cualquier tamaño de lona.
La elección del tamaño debe basarse en factores como el público objetivo, la visibilidad, el mensaje, las regulaciones locales y el presupuesto.
Es importante considerar estos factores al determinar las dimensiones óptimas de una lona publicitaria para que cumpla sus objetivos de manera efectiva.
Dimensiones estándar en el mercado
El tamaño de la lona debe estar en proporción a la dimensión de la audiencia a la que deseas alcanzar y la distancia desde la que se verá la lona.
En ubicaciones con un alto tráfico rodado y peatonal, como a lo largo de una carretera principal o avenida, es común utilizar lonas de mayor tamaño para que sean visibles desde una distancia considerable.
Para audiencias más cercanas, como en una zona comercial, las lonas suelen ser más pequeñas, debido al espacio y a la cercanía de la audiencia..
Recomendaciones según ubicación y visibilidad
Para elegir el tamaño de una lona publicitaria según la ubicación implica considerar factores como són:
- Distancia de visualización
- Velocidad del tráfico
- Altura de ubicación y obstáculos
- Formato y las regulaciones locales
Tomar en cuenta estos factores te ayudará aumentar la efectividad de tu mensaje publicitario y atraer a la audiencia de manera más eficiente.
Consejos de diseño para lonas publicitarias
Realizar lonas publicitarias visualmente atractivas es fundamental para captar la atención de la audiencia y transmitir un mensaje de manera efectiva.
Te proponemos una guía paso a paso sobre cómo diseñar una lona publicitaria atractiva:
- Define tu público objetivo y Mantén el mensaje claro y conciso
- Selecciona imágenes de alta calidad y utiliza colores atractivos
- Diseña un diseño limpio y organizado con tipografía legible
- Destaca la llamada a la acción (CTA)
- Ten en cuenta el entorno en el que se ubicará la lona
Claves para un diseño efectivo
El diseño de las lonas publicitarias para negocios debe adaptarse a la ubicación y al público objetivo específico para lograr el máximo impacto.
Algunas ideas para lonas publicitarias y lograr un diseño efectivo són:
- Simplicidad, claridad en el mensaje y relevancia visual.
- Formato, dimensiones proporcionadas y diseño equilibrado
- Contraste, legibilidad y una paleta de colores coherente
Ideas innovadoras que capturan la atención
Hay muchos ejemplos que demuestran la versatilidad y la creatividad que puedes aplicar en el diseño de lonas publicitarias.
Desde la simplicidad y la inspiración hasta el humor y la emoción, hay muchas formas de crear lonas que capten la atención y comuniquen el mensaje de tu marca de manera efectiva.
En la plataforma Warc puedes encontrar estudios e ideas para captar la atención mediante publicidad exterior.
Lonas publicitarias y su impacto en los negocios
Las lonas tienen capacidad para obtener un retorno de inversión sólido y complementar otras estrategias de marketing de muchas empresas por varias razones importantes:
- Segmentación y personalización para un gran Impacto visual
- Visibilidad constante como complemento de otras estrategias
- Durabilidad
- Coste y gran efectividad
Ubicaciones estratégicas para máxima visibilidad
La elección de la ubicación de la lona depende de tus objetivos de marketing, el público objetivo y el presupuesto destinado a esta acción.
Es importante tener en cuenta a la hora de elegir los tamaños de lonas publicitarias las regulaciones locales y obtener los permisos necesarios antes de la instalación en lugares apropiados como pueden ser:
- Carreteras, autopistas y aeropuertos
- Fachadas edificios, estadios, centros comerciales
- Instalaciones deportivas, eventos y festivales
Integración con estrategias de marketing moderno perfecto
Hoy en día la clave para una estrategia exitosa es asegurarte de que todas las estrategias de marketing estén alineadas y se refuercen mutuamente.
Los anuncios publicitarios en lonas pueden servir como punto de entrada a tu estrategia de marketing y ser un componente visualmente impactante que atraiga la atención de la audiencia siendo un componente muy efectivo para crear una estrategia integral en:
- Promociones y eventos locales
- Eventos promocionales
- Como refuerzo a las campañas online
